Ao focar em resultados mensuráveis, como cliques, conversões e ROI, o marketing de performance permite às empresas otimizarem seus esforços e investimentos, garantindo um retorno palpável sobre cada campanha.
No entanto, muitos times de marketing enfrentam o desafio de equilibrar a análise de resultados com atividades de âmbito operacional, como revisão de briefings, copywriting e design. O resultado pode ser menos tempo para analisar a performance de marca, o que impacta diretamente nos resultados.
Entenda mais sobre marketing de performance e como uma parceria criativa ajuda a resolver esse dilema!
O significado de ‘marketing de performance’
Marketing de performance é uma estratégia focada 100% em resultados, sendo uma das vertentes do Marketing Digital.
Longe de palpites e achismos, se fundamenta em números, métricas e análises para conduzir campanhas publicitárias. Seu principal objetivo é a mensuração de resultados para estudar e sacar tendências comportamentais dos usuários/consumidores.
Isso exige a habilidade analítica na interpretação de métricas, familiaridade com ferramentas (Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads Manager), agilidade na tomada de decisões e conhecimento em técnicas de otimização (como testes A/B).
Dentre as atribuições inclusas no mkt de performance podemos citar:
- gerenciamento e otimização de campanhas de publicidade online para maximizar o ROI
- monitoramento e análise de métricas, como CTR, taxa de conversão e CPA, para identificar oportunidades de melhoria e ajustar estratégias
- realização de testes A/B para determinar quais elementos de uma campanha são mais eficazes e mudar seu desempenho
O marketing de performance é necessário porque permite que as empresas compreendam e avaliem o impacto direto de suas estratégias em relação aos objetivos de negócios, como vendas, leads ou reconhecimento da marca. Isso é aplicável tanto em peças isoladas quanto em grandes campanhas publicitárias.
Por peça de comunicação nos referimos a tudo que o mundo digital oferece: posts patrocinados, e-mails, stories, vídeos, animações, banners em aplicativos etc. A combinação de texto + arte (ou copy + design), feita para fisgar a atenção de determinado público-alvo no momento certo.
Por que só ter um bom marketing de performance não é suficiente?
O marketing de performance é vital para o sucesso online, mas a produção de peças (o lado operacional) pode ser um desafio.
As operações criativas (ou creative ops) são uma etapa do processo especialmente exigentes se você tiver um time de marketing pequeno lidando com grandes escopos. Dentre os desafios (que geralmente chegam combinados) estão:
- ausência de metodologia clara de trabalho
- cronogramas imediatos (prazos sempre apertados, demandas sempre urgentes)
- falta de profissionais especializados em redação/design
- falta de um responsável direto pela gestão de desdobras criativas (os itens derivados do KV)
- multiplicidade de formatos de mídias e de redes sociais existentes, o que gera um enorme volume de dados para interpretar
Seja qual for o motivo, o mkt de performance só garante bons resultados quando acompanhado de uma produção em comunicação ágil, organizada e de alta qualidade.
Alcançar esse ponto de equilíbrio é complexo, mas possível. É nesse ponto que entra a visão e o expertise de um parceiro criativo.
A vantagem de contar com os braços extras de uma parceria
Para resolver esse gargalo, uma solução é ter ao lado um time de especialistas em desdobras e operações criativas, com escopo em gestão eficiente de produção.
A principal vantagem é a ECONOMIA DE TEMPO. Enquanto a equipe parceira cuida das demandas operacionais, você e seu time cuidam das estratégias, análises e insights da marca.
Ao deixar parte das demandas nas mãos de quem entende do assunto, você “desafoga” o seu time interno e abre espaço para a escalabilidade ou novas ideias de projetos.
O que a Monstra oferece além da otimização de tempo
Na parceria com o cliente, a Monstra atua como um braço a mais (ou melhor, dezenas de braços) dentro das operações criativas. Ou seja, a Monstra cuida da organização da equipe e de todo o processo, da produção e revisão de cada item, e do treinamento dos especialistas. Então o cliente fica livre para focar mais na divulgação, na estratégia, na mensuração de resultados etc.
Formada por profissionais multitalentos da publicidade, design e redação, e também treinados no sistema de demanda de alta performance, a Monstra é responsável pela produção de mais de 10.000 peças digitais todos os meses para diversos tipos de cliente, e isso inclui mídias como:
- anúncios de remarketing;
- banners para todo tipo de canal;
- e-mail marketing e réguas de CRM;
- infográficos e ebooks;
- landing pages;
- stories, feed e diversas peças para redes sociais;
- vídeos de ofertas (animações do KV);
- lâminas de produtos;
- entre outros tipos de mídia.
A partir de uma metodologia própria e mais de 10 anos atuando com grandes players do mercado varejista, a Mostra conta com profissionais especializados em otimizar e agilizar a produção de criativos de marketing.
Por aqui, a escala pode ser industrial, mas o cuidado com cada peça continua artesanal. Ou seja, olho atento em cada copy e arte produzida!
Conclusão
Se você sofre com a falta de tempo para atender as demandas de ambos os lados, o analítico e o criativo, o resultado poderá ser 1) ter que priorizar somente um e obter resultados medianos ou b) colocar uma barreira no futuro e imagem da marca.
Ainda que o seu time de marketing interno encontre espaço no calendário para produzir altos volumes de mídias em pouco tempo, corre o risco de deixar passar erros gramaticais (concordância, vírgula, ortografia etc.) e visuais (tipografia, espaçamento, cores do KV etc).
Por isso, vale buscar um parceiro que cuide das suas demandas operacionais (de copy e design) e, assim, garanta a sua presença e constância nas redes sociais.
Marketing de performance é tão importante quanto a produção criativa. Em outros termos, analisar resultados e repensar estratégias é tão essencial quanto pôr tudo isso em prática.
E por falar nisso, a Monstra sabe como aliviar o trabalho do seu time.
