A mídia programática revolucionou a publicidade digital ao tornar o processo de compra e venda de espaços publicitários mais fácil e automatizado.
No entanto, o sucesso de uma campanha publicitária na internet e ambientes digitais passa por dois domínios: o da tecnologia e o da criação de um anúncio com boa conversão.
Neste artigo, você vai descobrir:
- o que é mídia programática
- como funciona
- aplicações
- como ela pode aumentar a performance de suas campanhas na web
- a relação entre design de um anúncio X desempenho.
- uma solução que pode fazer a diferença nos resultados dos seus anúncios.
Acompanhe!
O que é Mídia Programática?
A mídia programática é uma tecnologia que automatiza o processo de compra e venda de anúncios digitais.
Utilizando dados e algoritmos, essa tecnologia decide em tempo real:
- quais anúncios serão exibidos,
- para quais audiências,
- em quais contextos,
- e em quais dispositivos.
Isso permite uma segmentação mais precisa e eficiente, maximizando o impacto das campanhas publicitárias para empresas de diversos setores.
Ela é utilizada para otimizar campanhas digitais em diferentes canais, como websites, aplicativos móveis, redes sociais, e até em ambientes conectados como Smart TVs. O pagamento é feito por impressões, cliques ou conversões, o que torna o investimento mais alinhado aos resultados reais de uma campanha.
Na mídia tradicional, o processo de compra de espaços publicitários é manual, envolvendo negociações diretas entre anunciantes e veículos de comunicação. Esse método pode ser demorado e menos eficaz, pois a segmentação é geralmente baseada em dados demográficos amplos e estimativas de audiência, sem a flexibilidade de ajustes em tempo real.
A mídia programática, por outro lado, automatiza todo esse processo, permitindo que os anunciantes comprem inventário de anúncios de forma dinâmica, com base em dados detalhados sobre o comportamento do usuário.
Isso significa que os anúncios são exibidos para as pessoas certas, no momento certo e no lugar certo.
Mas vale lembrar que a mídia programática é focada em distribuição, não em criação de anúncios. Para obter bons resultados, o design das peças criativas também deve ter um alto padrão.
Relação entre design e performance
O design de um anúncio ou conteúdo digital desempenha um papel fundamental na mídia programática. Não adianta ter uma segmentação impecável se o layout do anúncio em si não for atraente, claro e persuasivo para o público.
No ambiente programático, é crucial que os designs sejam versáteis, permitindo variações que se alinhem aos diferentes segmentos de público. Isso significa que um mesmo anúncio pode ter várias versões, ajustadas para diferentes contextos ou comportamentos de usuário, otimizando a relevância e o impacto final da peça criativa.
Outro aspecto que impacta na performance de um anúncio é a responsividade do design. Responsividade significa a capacidade de se ajustar a diferentes tamanhos de tela e dispositivos, evitando cortes e distorções, e assim melhorando a experiência do usuário como um todo.
Como as campanhas programáticas operam em um ciclo contínuo de otimização, os designs também precisam ser otimizados e facilmente personalizáveis, permitindo testes A/B e outras formas de ajuste criativo com rapidez.
Como funciona a mídia programática?
Se o design é o que capta a atenção, as ferramentas da mídia programática são o motor que garante que essa atenção seja maximizada. Existem algumas que ajudam a automatizar e tornar mais eficiente a compra e venda de anúncios online.
São como intermediários que fazem o trabalho de conectar quem quer comprar um espaço de anúncio (empresas) com quem tem esse espaço para vender (sites, aplicativos, etc.).
Alguns exemplos dessas ferramentas:
- Demand-Side Platforms (DSPs): em vez de negociar manualmente com cada site onde você quer que seu anúncio apareça, você usa uma plataforma que faz isso automaticamente, escolhendo os melhores espaços de acordo com seu público-alvo.
- Supply-Side Platforms (SSPs): sites e apps que têm espaços para anúncios usam outra plataforma para vender esses espaços da maneira mais eficiente possível, colocando-os à disposição de várias empresas ao mesmo tempo.
- Ad Exchanges: um mercado online onde as duas plataformas acima (DSPs e SSPs) se encontram, que é onde acontece a compra e venda dos espaços publicitários.
- Data Management Platforms (DMPs): são complementares às DSPs e SSPs, no sentido de fornecer dados cruciais para otimizar a segmentação. Enquanto DSPs compram os espaços e SSPs vendem, as DMPs analisam dados sobre o comportamento e interesses dos usuários para aprimorar essas decisões.
E quanto às possibilidades de formatos?
A mídia programática abrange uma vasta gama de opções de formatos, como:
- Display Ads – banners que aparecem em sites e aplicativos
- Native Ads – anúncios que se integram ao conteúdo de forma orgânica, como recomendações de leitura em um blog
- Digital Out-of-Home (DOOH) – anúncios exibidos em lugares públicos, como naqueles relógios de trânsito e totens em pontos de ônibus
Agora que você entendeu como a mídia programática funciona e os diversos formatos que ela disponibiliza, confira algumas aplicações práticas que demonstram o poder dessa tecnologia em diferentes contextos.
E-commerce
Uma loja online pode utilizar mídia programática para criar anúncios que mudam conforme o comportamento de navegação dos usuários.
Exemplo: se um usuário visitou a página de um produto mas não concluiu a compra, anúncios personalizados podem ser exibidos para ele em outros sites ou redes sociais, incentivando a finalização da compra.
Lançamentos de produtos
Uma marca pode usar mídia programática para criar uma campanha de aquecimento altamente segmentada.
Exemplo: jovens adultos verão um anúncio focado nos benefícios inovadores do produto, enquanto uma audiência mais madura receberá uma mensagem que destaca a confiabilidade e durabilidade do produto.
Segmentação geográfica
Uma rede de lojas físicas pode utilizar mídia programática para exibir anúncios direcionados a usuários que estão em uma localização geográfica específica.
Exemplo: se uma unidade de uma loja de eletrônicos está oferecendo um desconto exclusivo em gadgets, ela pode mostrar anúncios apenas para pessoas dentro de um raio de 5km, aumentando a relevância local da campanha.
Quais as vantagens de investir em mídia programática?
A mídia programática é indicada para empresas de qualquer segmento e porte, desde que dependam de uma forte presença no digital.
Por exemplo, marcas que desejam alcançar diferentes segmentos de público de forma personalizada, ou escalar campanhas rapidamente e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Seja para e-commerces, grandes varejistas ou negócios que operam em diversos mercados geográficos, a mídia programática oferece as ferramentas necessárias para maximizar o potencial de uma campanha de marketing.
Em resumo, podemos citar 4 principais ganhos:
- Escalabilidade: maior velocidade na produção de anúncios para campanhas, o que é especialmente benéfico para empresas com presença digital robusta.
- Otimização em tempo real: monitoração contínua, permitindo que as empresas respondam rapidamente às mudanças no comportamento do consumidor.
- Eficiência de custo: otimização dos investimentos publicitários, evitando desperdícios e maximizando o retorno sobre o investimento (ROI).
- Automação: redução da necessidade de intervenção manual, o que pode aliviar as equipes de marketing e permitir que se concentrem mais na estratégia e na criação.
Ou seja, a mídia programática é uma ferramenta básica para todas as marcas que estão presentes no digital, proporcionando uma vantagem competitiva para empresas de todos os tamanhos e setores.
Que desafios as empresas devem superar para ter bons resultados?
A mídia programática tem se consolidado como uma ferramenta essencial na vida dos empreendedores e profissionais de marketing. No entanto, sua implementação e gestão apresentam desafios significativos. Alguns deles são:
- Complexidade
A variedade de plataformas e formatos disponíveis, juntamente com a complexidade na configuração de campanhas e anúncios, pode ser esmagadora para algumas empresas. O ideal é ter uma equipe especializada em gerenciamento de anúncios para lidar com o assunto.
- Segurança
A fraude em mídia digital, como a exibição de anúncios por bots e a falsificação de cliques, é um problema persistente. Garantir que os investimentos publicitários sejam direcionados a audiências reais e engajadas requer vigilância constante e adoção de medidas de segurança.
- Adaptação
O ambiente digital está em constante evolução, como mudanças nas políticas de privacidade e atualizações no funcionamento dos algoritmos de busca. Logo, as empresas precisam estar constantemente atualizadas para ajustar suas estratégias conforme as novidades.
Parceria criativa como parte da solução
Apesar de todas as possibilidades de aumento de desempenho de campanhas, a mídia programática só é poderosa quando os anúncios são de alta qualidade. Afinal, essa tecnologia foi projetada para distribuir, não para criar anúncios do zero.
Se você enfrenta dificuldade para produzir grandes volumes de anúncios com o mesmo padrão de otimização e qualidade (em redação e design), nossa equipe pode ajudar.
A Monstra é uma empresa especialista em produção criativa, ou seja, em criar as famosas peças de comunicação ou desdobras de uma campanha. É o KV aplicado a diversos formatos de mídia, como as dezenas utilizadas em mídias programáticas. De verticais a horizontais, de estáticos a animados, e de tamanhos variados, mas sempre com prazos ágeis de entrega.
A partir de uma metodologia exclusiva, somos capazes de escalar gradualmente campanhas de mídia programática mantendo a eficiência e a qualidade. Assim, garantimos que cada peça ou anúncio digital permaneça relevante para seu público-alvo e eficaz para seus objetivos de campanha.
Conclusão
A mídia programática se destaca por permitir a agilidade e facilidade na compra e venda de espaços publicitários. No entanto, para que essa tecnologia alcance seu máximo potencial, é necessário que a criação dos anúncios acompanhe o mesmo nível de rapidez e sofisticação.
Sem um design atraente e estratégico, devidamente alinhado aos objetivos e KV de marca, a mídia programática não traz resultados. Vale a pena buscar soluções no mercado para produzir as peças de comunicação.
Com o suporte adequado, as empresas podem superar alguns dos desafios citados no texto e aproveitar ao máximo a mídia programática para ter sucesso no ambiente digital.
Entre em contato com a Monstra para descobrir como podemos atender às suas necessidades de altos volumes de criação.
