O Google informou mudanças no sistema das Campanhas PMax, visando aumentar as conversões de anúncios de seus usuários. Isso afetará o desempenho das peças digitais de quem divulga seu negócio no online. Se você é anunciante online e lida com altos volumes de criativos, fique por dentro!
O que é Performance Max?
Campanhas de Performance Max, ou PMax, é uma ferramenta de otimização de anúncios online dentro do Google Ads. Seu objetivo é garantir o melhor retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade digital.
Essa ferramenta usa algoritmos de inteligência artificial (IA) para maximizar as conversões desejadas, como vendas ou leads, dentro de um orçamento pré-definido pelo usuário.
Funciona assim: o anunciante estabelece uma meta e categoria de conversão, fornece os elementos criativos necessários (textos, imagens e vídeos) e o Google usa a IA para aumentar a presença online da marca. Os anúncios passam a ser veiculados em diversas plataformas do Google: YouTube, Google.com (rede de pesquisa), Gmail, Google Maps, Google Discovery e Display.
Qual a relevância de PMax nas estratégias de comunicação das empresas?
PMax é uma excelente opção para quem busca aumento na visibilidade de marca e nas taxas de conversão da audiência (que pode ser tanto o preenchimento de um cadastro quanto uma venda propriamente dita).
Algumas das principais vantagens de anunciar com PMax são: acesso a insights mais transparentes, desbloqueio de novos públicos-alvo e fácil utilização.
Além disso, o recurso é ideal para quem:
- tem metas de publicidade e conversão específicas (vendas on-line, geração de leads, entre outros tipos)
- precisa maximizar a performance de uma campanha e não tem limitação de canais para a exibição dos anúncios
- busca maior alcance e um valor de conversão mais alto, em comparação ao que as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave oferecem.
Em 2024, o Google anunciou atualizações com o objetivo de tornar as campanhas PMax mais eficazes. As principais mudanças envolvem:
- inclusão do Gemini (novo modelo de IA do Google)
- foco em conversão
- otimização em tempo real
O que mudou nas campanhas PMax?
Se você anuncia no digital, fique ligado nas principais atualizações das campanhas PMax:
1. Automação aprimorada com Gemini
A IA do Google foi inserida nas atualizações do Google Ads para tomar decisões ainda mais inteligentes sobre como e onde veicular anúncios. Gemini está ajudando os seus usuários a criarem peças com o volume, a velocidade e a variação necessárias para envolver os consumidores. Com a possibilidade de criação semiautomática de anúncios e uma variedade de modelos de textos e imagens, o usuário pode economizar tempo no processo.
2. Foco em conversão
Se antes o recurso era voltado para gerar alcance, hoje é focado em encontrar as pessoas certas. Qualidade dos leads, e não quantidade. Assim, o usuário tem certeza de que os anúncios serão exibidos para as pessoas com maior probabilidade de se tornarem clientes. Através da análise preditiva do sistema, dá para antever tendências de consumidores e otimizar as campanhas digitais.
3. Otimização em tempo real
A IA aprimora as campanhas PMax de forma constante, tornando o desempenho dos anúncios ainda melhores, aprendendo com cada interação e se adaptando continuamente.
Assim, o principal objetivo dessas novidades é a melhora no desempenho do anunciante (aumento de cliques, de vendas etc), o que também impacta na economia de tempo de realização dessa tarefa.
Com as mudanças de performance nos criativos do Google, as operações de design das empresas também serão impactadas.
Como essas mudanças vão impactar na produção de criativos?
Com tantas novidades à vista, uma boa copy e um design atrativo podem não ser mais suficientes para quem busca destaque e vendas online.
A partir de 2024, a personalização (especificidade do conteúdo) e imersividade (conexão emocional) contarão muito, pois vão influenciar tanto no alcance quanto na capacidade de conversão de visitantes.
Pontos importantes para sua empresa considerar:
- ESPECIALIZAÇÃO
Segundo conferências recentes, o Google anda priorizando muito mais os elementos que afetam diretamente a experiência online do usuário (UX) do que SEO e Link building. Alguns desses elementos são a qualidade do conteúdo (se responde às dúvidas dos internautas) e a usabilidade de sites/plataformas/apps.
Logo, é bem provável que designers precisem se aprofundar em análise de dados e sua aplicação prática ao elaborar as peças. Além disso, o entendimento de como flexibilizar o design da criativo e, ao mesmo tempo, respeitar o brand guide da marca.
Exemplo: através da análise de resultados em testes A/B, um designer pode avaliar a eficácia de diferentes elementos de design, como cores, layouts, tipografia, etc.
- INTERATIVIDADE
Uma experiência positiva incentiva o visitante a permanecer na página, o que sinaliza ao Google que o conteúdo é valioso. Por isso, as peças de comunicação devem ser cada vez mais envolventes e acessíveis.
Exemplos: no quesito envolvimento, podemos citar o uso de enquetes, vídeos, infográficos, games, animações, visualização em 360 graus, simuladores, chats etc. Já no quesito acessibilidade, páginas disponíveis em diferentes dispositivos e sistemas operacionais, leitor de tela para deficientes visuais, carregamento rápido de páginas etc.
- ADAPTABILIDADE
É nítida a necessidade das empresas flexibilizarem a sua comunicação conforme as tendências do mercado (o que não significa abandonar a essência de marca). No caso específico dos times criativos, é a busca por opções que otimizem o trabalho do time e abram espaço para novos testes sobre como se comunicar com a audiência.
Exemplos: modelos de peças com códigos facilmente modificáveis, geração de imagens com a IA, anúncios que mudam com base no histórico de pesquisa do visitante etc.
Em resumo, a mudança no funcionamento das Campanhas PMax é um reflexo de várias tendências globais, de algoritmos voltados para a segmentação baseada em dados de navegação das pessoas. Isso se traduz em ir além do comportamento de compra, captando padrões de interatividade em diversas esferas e contextos do ambiente digital.
Conclusão
De empreendedores iniciantes a anunciantes experientes, criar uma
campanha no Pmax é um excelente recurso para todos aqueles que buscam impulsionar o desempenho de anúncios de marketing digital.
Para 2024, as principais atualizações na ferramenta são: segmentação avançada de público, análise preditiva na otimização de campanhas, aprendizado contínuo e criação de anúncios semi-autônomos.
A Monstra entende a necessidade de se atualizar o tempo todo, não só para otimizar o trabalho, mas também encontrar novas possibilidades de se fazer design.
Se você precisa aumentar a conversão de seus anúncios, fique de olho nas novidades e busque caminhos para incorporar essas tendências em suas estratégias de produção em comunicação.
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