No universo da comunicação, em especial no campo do design e da publicidade, existe a fase de criação e a fase das desdobras, ou simplesmente “produção”. Enquanto a primeira envolve pensar no conceito principal de uma determinada campanha, a segunda envolve a derivação desse conceito em diversas vertentes e formatos de mídia.
Também pode-se dizer que as chamadas “desdobras” são peças em que aplicamos um guia visual pré-definido, seguindo à risca o KV pensado pelo time de marketing para o propósito de uma marca.
Porém, diferente da fase de criação, a fase de desdobra geralmente lida com grandes volumes de solicitações, muitas vezes até repetitivas em matéria de design e redação (anúncios de internet para Black Friday e campanhas de performance, por exemplo).
Por essa razão, é crucial que empresas do varejo (e também qualquer negócio que busque escalar projetos de comunicação) tenham uma gestão eficiente de ambas as etapas, uma vez que o sucesso de uma depende da outra.
O jogo da publicidade: equilibrando a balança
É nessa busca pelo crescimento que entra a necessidade de entender as diferenças entre criação X desdobra, e se vale a pena ou não deixar ambas aos mesmos cuidados do seu time de marketing.
Afinal, você pode ter um time interno altamente especializado, porém pequeno e sem tempo disponível para atender todas as demandas da marca.
Ou, então, um time de marketing grande e diversificado, porém com pouca agilidade, coordenação dos braços ou especialização em tarefas de design e redação.
Seja qual for a sua situação, o primeiro passo é identificar as necessidades da sua marca e se ela tem recursos tanto para a criação quanto para a desdobra.
O que é a etapa de CRIAÇÃO
Fase mais abstrata, guiada pela imaginação e intuição, aberta a experimentação, debate e riscos. Considerada como a fase “gloriosa”, pois a equipe criativa tem a chance não apenas de pensar fora da caixa, mas de dissolver as próprias fronteiras da caixa e promover um debate fervilhante e audacioso sobre os propósitos, valores e sonhos da marca.
O que é a etapa de DESDOBRAS (ou produção)
Fase de aplicação das ideias em processos otimizados. Depois de criar, é hora de pegar o KV e produzir dezenas, centenas ou até milhares de peças. É nesse ponto em que se aplica ou adapta o design e copy em diversos formatos de mídia diferentes: de verticais a horizontais, de estáticos a animados, de minúsculos a gigantes.
Ou seja, na etapa criativa alicerçamos esforços na imaginação e na exploração de possibilidades. Na fase de desdobras, trocamos o terreno da criatividade pela organização sistemática da produção de peças/banners. Por isso esta etapa é chamada também de “produção” em uma equipe de Marketing ou Criação.
Criação x Desdobra: principais diferenças
| Fase de Criação | Fase dos Desdobramentos |
|---|---|
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Criativa |
Sistemática |
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Foco na experimentação |
Foco na execução e distribuição |
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Definição de tom e voz da marca |
Implementação de tom e voz de maneira consistente
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Trabalho mais fluido e exploratório |
Processo estruturado e orientado a metas |
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Impacto emocional e conexão com o público |
Eficiência na entrega de peças claras e diretas
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Ênfase na narrativa e storytelling |
Adaptação da narrativa
para diferentes formatos
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Elabora a comunicação
de novos produtos ou serviços
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Divulga e distribui anúncios/ofertas
com base no que já foi
definido na comunicação
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Busca por novas possibilidades
de se comunicar com o público
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Assegura a coesão mercadológica
em diversos canais de comunicação
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Cria títulos, slogans, conceitos e KV de campanhas |
Aplica o KV para diferentes formatos de mídias
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Potencializar estratégias sem sobrecarregar a equipe
Nem sempre é viável para todas as empresas ser responsável por ambas as fases, seja por falta de recursos, por tempo, ou por não possuir uma equipe especializada para atender as demandas de ambas.
Se a sua empresa está tendo que sacrificar uma pela outra (e a frustração dos envolvidos pode pesar na equipe), a solução pode ser buscar um especialista em gestão de produção criativa.
A ideia de uma parceria para produzir as desdobras é fazer você ganhar tempo e otimizar seus recursos para outros setores. Ou seja, enquanto você e seu time se concentram em estratégias de marca, desenvolvimento de campanhas e novas formas de encantar o público-alvo, o parceiro externo cuida da aplicação do KV em diferentes formatos, atentando-se à consistência de marca.
Seja online ou offline, o parceiro ficará responsável pelos altos volumes de solicitações criativas, como criação de banners, landing pages, stories, e anúncios de Google e muito mais.
Ao optar por uma equipe dedicada, seu projeto de criação será organizado, agilizado e conduzido progressivamente à escalabilidade. Sem contar que, ao deixar seu projeto aos cuidados de quem entende do assunto, você garante a segurança e confidencialidade em todos os processos.
E por falar nisso, a gente pode ajudar você a liberar espaço (tempo, agenda, escopo e afins) para sua equipe se dedicar ao seu ponto forte!
A Monstra é especialista em gestão de produção de desdobras e de equipes criativas desde 2009. Temos história atendendo os maiores varejistas do Brasil graças a um modelo otimizado de produção e custos baseado nas necessidades de seu marketing digital e offline.
Se sua empresa tem dificuldade de escalar entregas de comunicação, conte com a Monstra!
