Há uma enorme diferença entre um trabalho de impressão de qualidade e simplesmente enviar seus arquivos para uma gráfica local.
O objetivo deste artigo é ajudá-lo(a) a entender o quão detalhado e complexo é o processo de criação e produção gráfica digital, bem como o valor de trabalhar com alguém que tenha experiência para garantir que sua criação de campanhas publicitárias e comunicação visual interna sejam executadas beirando a perfeição.
Vamos lá?!
Design gráfico
O design gráfico é definido como o arranjo de tipos e elementos visuais juntamente com especificações de papel, cores de tinta e processos de impressão que, quando combinados, transmitem uma mensagem visual.
O processo de criação de campanhas publicitárias inclui concepção, conceito, mensagem, layout de página (design), tipografia, ilustração, seleção de fotografia, decisões de cores e produção de arquivos finais.
Embora seja tentador contratar um designer gráfico freelancer para criar materiais que possam ser enviados diretamente para uma impressora de baixo custo, nem todos os designers gráficos sabem como preparar adequadamente os arquivos para impressão. A menos que o designer gráfico seja treinado em gerenciamento de produção, as chances aumentam substancialmente para um trabalho de impressão menos satisfatório. Os motivos variam desde fontes e/ou imagens ausentes, até o uso de softwares incompatíveis, por exemplo.
Tudo isso gera atrasos, ultrapassa orçamentos, gera provas imprevistas, alterações de projeto em estágio avançado e, às vezes, decepção com o resultado final do processo de criação e produção gráfica digital. Atenção meticulosa aos detalhes em cada etapa do processo é necessária para evitar esses tipos de problemas.
Softwares de Design adequados
O design deve ser elaborado no software mais adequado para a tarefa específica e em uma versão compatível com a gráfica selecionada. Se a gráfica usar uma versão mais recente ou mais antiga do que a que o arquivo de arte foi criado, você pode ter problemas.
Alguns dos softwares mais utilizados na indústria de criação e produção gráfica digital incluem: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, CorelDraw e, mais recentemente, até mesmo o Canva.
Layout
Normalmente, os arquivos precisam ser criados em tamanho real e usar o espaço de sangria quando apropriado. (Isso elimina a possibilidade de erros na estimativa de impressão e no resultado final da impressão). Se um arquivo não for criado corretamente, a impressora terá que gastar tempo (e, portanto, cobrar uma taxa) para reajustar os arquivos para que se ajustem às especificações corretas do trabalho.
Fontes
As fontes devem ser consistentes com o padrão da sua marca e devem ser incluídas nos arquivos enviados à impressora. Se a impressora não tiver a fonte usada no trabalho artístico e não tiver sido incluída nos arquivos empacotados, a impressora pode simplesmente optar por substituir as fontes, produzindo algo que provavelmente é semelhante, mas não o que você realmente aprovou.
Resolução de imagem
As imagens precisam ser de alta resolução e grandes o suficiente para caber no espaço atribuído. A resolução deve ser de 300 DPI (pontos por polegada). Qualquer coisa menor que isso pode resultar em perda de qualidade.
Cor
Assim como as fontes, as cores e o tom geral da peça devem ser consistentes com a sua marca. Dito isto, nunca confie nas cores de uma peça que está sendo projetada em um computador como as cores reais que serão impressas! A razão é porque uma tela de computador e impressão em papel usam 2 tipos diferentes de processos, RGB e CMYK, para criar cores reais:
RGB (Vermelho, Verde, Azul)
Trata-se de um modo de “coloração aditiva”. Pense em uma tela de computador com fundo preto. Para ver as cores, algumas luzes de vermelho, verde e azul são “adicionadas” ao fundo preto. RGB é normalmente usado para renderizar cores em monitores e telas de computador.
CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Preto)
Trata-se de um modo de “coloração subtrativa”. Destina-se a ser aplicado para imprimir em papel branco ou colorido, e calcula as tonalidades corretas “subtraindo” do brilho inicial do papel. O modo de coloração CMYK destina-se ao uso em aplicativos de impressão em papel e impressão de cores específicas e exatas.
CMYK também é conhecido como “cores de processo”, que é diferente das cores exatas (também chamadas de PMS – Pantone Matching System). O CMYK usa quatro tintas de cores diferentes (ciano, magenta, amarelo e preto) sobrepostas para obter o espectro de cores completo. Para imprimir qualquer imagem multicolorida, são usadas as mesmas quatro tintas coloridas.
As cores exatas são tintas pré-misturadas que são aplicadas somente à área atribuída a cada cor específica. Por exemplo, para imprimir uma imagem azul, marrom e vermelha, são usadas tintas pré-misturadas de azul, marrom e vermelho. Neste caso, a prensa de impressão funciona apenas três vezes, o que reduz os custos de impressão.
Lembre-se: seja criação de campanhas publicitárias offline ou comunicação visual interna na empresa, utiliza-se a escala CMYK.
Preparação do arquivo para liberação para impressão
Antes que a arte possa ser enviada para a impressão, aqui estão algumas etapas para garantir que os arquivos sejam preparados corretamente:
Software de comprovação
O software de comprovação ajuda a coletar todas as fontes e imagens, pesquisar itens ausentes e evitar erros.
Tamanho de página e sangrias
As configurações de página incorretas não podem ser corrigidas simplesmente aumentando ou diminuindo a escala, portanto, certifique-se de que o tamanho do documento seja o tamanho de corte final. Fotos de sangria e outros gráficos que se estendem até a borda de uma página devem ser configurados para sobrepor as margens de corte em 1/8 de polegada para evitar branco ao longo da borda.
Limpeza de arquivos
Arquivos desordenados não apenas confundem as impressoras, mas também aumentam a possibilidade de erros. Certifique-se de remover ilustrações desnecessárias, excluir cores não utilizadas e verificar se todos os nomes de cores correspondem exatamente em todos os programas. Um descuido como não especificar se uma cor é CMYK ou PMS (ou cores exatas) pode alterar as cores gerais de uma peça ou até mesmo transformar um trabalho de quatro cores em um trabalho de cinco cores mais caro por engano.
Especificações do Arquivo
É fundamental manter um diálogo com os fornecedores do início ao fim do processo de criação e produção gráfica digital. Afinal, todo mundo aprecia agilidade sem abdicar da qualidade! Para facilitar o processo da gráfica escolhida, tenha definidos:
- Tamanho: dimensões da peça (plano e tamanho final);
- Estoque: gramatura, acabamento, nome da série e cor do papel;
- Tintas: número e tipos de tintas e vernizes (processo de quatro cores, cores PMS);
- Sangria: uma extensão de 1/8 de polegada até a borda de uma página;
- Provas: revisão de PDF e versões impressas;
- Formato do arquivo: esta informação é muito importante para garantir que a gráfica possa suportar nosso software/aplicativo e possa abrir os arquivos;
- Acabamento: tipo de guarnição, ranhura, dobra, montagem e vedação, se aplicável
- Data de impressão e envio ou envio: esta etapa é muito importante para determinar qual fornecedor e que tipo de orçamento melhor se adequa ao projeto;
- Pré-impressão e o processo de prova;
- Impressão.
Entrega
A maioria dos trabalhos são enviados diretamente aos nossos clientes e/ou para nossas gráficas de confiança da região. Aliás, se o trabalho de impressão for de comunicação visual interna nas empresas, fazemos questão de enviar um MONSTRO para fazer uma visita para averiguar o resultado final!
Como você pode ver, o processo de produção de impressão é muito detalhado e requer um certo nível de expertise e conhecimento. Aclamados sejam os profissionais de gráficas! Mais importante ainda, aqui na MONSTRA, monitoramos os resultados de impressão para garantir que os mais altos padrões sejam atendidos, sua marca seja representada por materiais de qualidade e que você sempre receba o máximo valor pelo seu investimento.
E aí, bora produzir?
