Franquias Odontológicas: como escalar a comunicação da sua rede

O crescimento de redes odontológicas no Brasil traz grandes oportunidades e novos desafios, principalmente quanto à comunicação no digital. Saiba como multiplicar a sua produção de materiais de marketing e aproveitar esse cenário favorável para escalar seu negócio!

O mercado abre um sorriso

O desejo por um sorriso impecável e a crescente preocupação da população com a estética bucal estão impulsionando o setor odontológico em todo o mundo. No Brasil, que movimenta cerca de R$ 38 bilhões por ano, esse cenário é ainda mais promissor. O país ocupa o 4º lugar no ranking mundial de higiene bucal e conta com um dos melhores cursos de Odontologia do planeta.

Nesse contexto, as redes de franquias odontológicas surgem como uma oportunidade para quem deseja crescer na área. Para realmente se destacar nesse mercado competitivo, é necessário mais do que investir em comunicação digital: é preciso um sistema que dê conta de atender e centralizar as demandas específicas de cada uma das unidades da rede.

Neste artigo, comentamos os principais desafios de comunicação do setor, como a constância de publicação e a consistência de marca. E se você ficar até o fim, vai descobrir uma solução inteligente que permite produzir todos os materiais de marketing que uma rede de franquias odontológicas possa precisar. Acompanhe!

Desafios comuns de comunicação para redes de franquias

Em um cenário de oportunidades, empreendedores da área de saúde e estética bucal precisam aprimorar e atualizar suas estratégias de comunicação para se manterem relevantes no mercado. No entanto, esse é exatamente o ponto onde muitos deles falham.

Além dos gargalos de comunicação típicos de uma rede de franquias, que se deve à grande quantidade de unidades espalhadas por diferentes localidades, existem também os problemas específicos do mercado odontológico. A seguir, vamos explorar cada um deles.

Desafios das franquias em geral

1. Constância de marca

A necessidade de estar presente nas redes sociais com conteúdos relevantes e engajadores — sejam eles informativos, institucionais ou de vendas — para informar, educar e converter o público-alvo. Isso muitas vezes envolve a produção de altos volumes de materiais de comunicação tanto para o ambiente digital quanto para o presencial para dezenas e até centenas de unidades da franquia (cada uma com sua particularidade).

2. Consistência de marca

A necessidade de manter a mesma identidade visual e valores de marca em todos os designs, canais e pontos de contato, o que influencia a credibilidade e o reconhecimento por parte do público.

Desafios das franquias odontológicas

3. Respeito às normas do CFO (conselho Federal de Odontologia)

Algumas das regras sobre o marketing dos profissionais são: não é permitido divulgar tratamentos que não foram comprovados cientificamente; nem os preços dos serviços entre muitas outras.

4. Concorrência acirrada

A oferta é maior que a demanda por serviços odontológicos. Só em 2022, foram registradas mais de 50 mil inscrições para a graduação em odonto (dados INEP). Além disso, o Brasil é o país com o maior número de dentistas do mundo (CFO).

5. Falta de conhecimento em comunicação e marketing

Boa parte dos profissionais de odontologia acabam se responsabilizando pela própria produção de conteúdo digital. Por não serem especialistas nisso, nem terem um treinamento mínimo para produzir com qualidade, a comunicação das peças criativas (copy + design) é prejudicada.

Por que é tão importante superar esses desafios para crescer no digital?

Segundo pesquisas diversas, a comunicação online das empresas é fator decisivo para os clientes, muito mais que somente o preço.

54% dos consumidores desejam ver mais conteúdos de marcas ou empresas que apreciam (HubSpot)
72% das pessoas afirmam que o conteúdo que encontram online influencia suas decisões de compra (Demand Gen Report)
Empresas que utilizam vídeos em suas estratégias de marketing têm uma taxa de conversão 4,8% maior do que aquelas que não o fazem (Aberdeen)

São dados que ressaltam como uma presença digital bem gerida pode não só atrair, mas também converter potenciais clientes, impactando diretamente o retorno sobre investimento (ROI).

Por exemplo, imagine que um potencial paciente está buscando um cirurgião dentista e encontra duas redes de franquias odontológicas. Ambas com valores similares e próximas a residência dele.

A Rede X tem presença nas redes sociais e em outros canais digitais, mas enfrenta dificuldades em atender as solicitações criativas de todas as unidades da franquia, como postagens que aproveitam questões locais. Além disso, a rede não consegue padronizar as informações e a identidade visual em cada uma delas. Isso resulta em uma presença digital inconsistente e confusa para os pacientes, que podem encontrar diferentes estilos visuais e mensagens de marca dependendo da unidade que consultarem. Como consequência, a rede pode perder oportunidades de vendas, já que a falta de uma comunicação uniforme enfraquece a confiança dos clientes e afeta sua decisão de compra.

Já a Rede Y possui uma comunicação totalmente integrada e bem planejada. Cada unidade segue um padrão visual consistente, as solicitações criativas de cada unidade são atendidas de forma rápida, a marca mantém uma presença constante e de qualidade nas redes sociais, com conteúdos que realmente agregam valor aos seguidores. Os pacientes encontram uma experiência uniforme e profissional em todas as plataformas, independentemente da unidade que consultem.

Qual das duas você escolheria?

Portanto, superar os desafios mencionados é essencial para o crescimento e fortalecimento de uma marca na web, aumentando a visibilidade da rede e o potencial de conversão de pacientes.

Agora, fica a dúvida: como os empreendedores do setor podem aprimorar a comunicação digital de suas marcas para alcançar esses resultados?

A solução é investir em produção criativa, isto é, a criação ágil de materiais de comunicação conforme as necessidades e estratégias da empresa (peças digitais e/ou impressas, como sites, landing pages, banners, folder, catálogos, cartazes etc).

Parcerias que ampliam a capacidade de comunicação para redes de franquias

Contratar uma empresa experiente em produção criativa em alta escala pode ser uma opção para solucionar o caso, especialmente se a rede odontológica tem centenas ou milhares de unidades espalhadas pelo país.

Por meio de uma parceria criativa de longo prazo, o time contratado pode atender as demandas de comunicação de todas as unidades da franquia de forma customizada e escalável.

Com isso, a franquia garante que todas as unidades recebam materiais de alta qualidade e perfeitamente alinhados à identidade da marca, independentemente do volume ou complexidade das solicitações.

parceria criativa

VANTAGEM	Descrição
RAPIDEZ	Produção e desdobra ágil de materiais de comunicação para atender as demandas locais e pontuais de todas as unidades.
CONSISTÊNCIA (alinhamento ao KV e brand guide)	Manutenção da identidade visual em todas as unidades, fortalecendo a percepção de marca.
CONSTÂNCIA	Produção regular de conteúdo relevante na web, garantindo que a marca esteja sempre atenta ao público e atualizada quanto às mudanças do mercado.
ESCALABILIDADE	Capacidade de ajustar e expandir a produção de materiais conforme o crescimento e necessidade da rede de franquias.
ECONOMIA DE TEMPO	Redução do tempo dedicado à criação de materiais, permitindo que a equipe interna do franqueado foque em outras áreas e tarefas mais estratégicas.

O que uma parceria criativa em comunicação pode oferecer?

A Monstra é uma rede de especialistas em gestão e produção criativa para empresas de diversos portes e segmentos. Isso significa que, além de entregar altos volumes de peças de comunicação todos os meses, também cuidamos da organização do processo operacional dentro do projeto do cliente:

montagem e treinamento do time que vai criar os materiais,
definição do fluxo de trabalho,
organização de prazos,
gerenciamento seguro de arquivos e dados,
revisão final de cada item criativo,
análise das métricas de produção.

Temos um sistema de trabalho 100% remoto, que conecta profissionais comprometidos em produzir dentro de prazos rigorosos. Com mais de 15 anos de atuação, estamos aptos a cobrir demandas de todos os tamanhos. Sem exceção!

Nosso trabalho é garantir que os materiais de comunicação da franquia sejam excelentes, não importa a época do ano ou o número de unidades da rede. A partir de uma metodologia própria, temos capacidade operacional para produzir de forma constante e consistente materiais diversos que o empreendedor precisa para ter sucesso nas redes sociais.

Em resumo, seja 100 ou 1.000 peças por mês, a Monstra está sempre pronta

para atender qualquer volume de demanda criativa. E alterações de última hora em campanhas também!

Preparado para escalar as entregas de comunicação da sua rede de franquias?

O crescimento das redes odontológicas reflete dois lados: a demanda por um sorriso bonito por parte da população e a busca por praticidade na gestão de clínicas para empreendedores.

As franquias têm se consolidado como uma solução estratégica, oferecendo suporte para aqueles que desejam expandir seus negócios de forma mais segura. No entanto, esse mercado enfrenta desafios significativos, como a necessidade de ter uma comunicação coesa e constante, além de estratégias de marketing cada vez mais sofisticadas.

Para prosperar em um cenário tão competitivo, é essencial investir em escalar a comunicação (produção criativa) e mostrar que a sua marca existe em todas as plataformas e redes sociais. E uma parceria especializada em gestão de produção de entregáveis pode ser o diferencial que a sua rede precisa para alcançar novos patamares.

Para entender mais como a Monstra pode ajudar em seu projeto de crescimento pela multiplicação da comunicação, entre em contato agora mesmo com o nosso time!