Se você faz parte da rotina de campanhas de marketing, seja em uma agência ou empresa, certamente já ouviu falar do termo “KV”. Porém, o jargão pode não ser conhecido por todos que estão neste mercado, já que é mais comum na área de criação.

Pensando nisso, criamos este artigo para explicar o que é KV e tirar as dúvidas relacionadas ao termo, além de entender a importância do KV no marketing.

Continue acompanhando e descubra tudo sobre KV. Boa leitura!

Afinal o que é KV?

Antes de mais nada, vamos entender o que significa KV. A sigla é abreviação de key visual, ou seja, chave visual.

Para explicar melhor o que isso significa, vamos pensar que um cliente do segmento de moda brifou a agência para uma nova campanha da sua coleção de verão. A partir disso, ele espera que a agência crie um conceito e o aplique em peças de mídia, como banners, posts para redes sociais, email marketing, vídeo etc.

A partir deste briefing, o próximo passo da agência é trabalhar nos conceitos e aprovar a ideia com o cliente. E é aí que entra o KV no marketing.

Ao invés de sair criando todas as peças da campanha e correr o risco de o cliente não aprovar algum elemento criado, a agência trabalha em um key visual, que nada mais é do que uma peça única que representa todos os elementos que conterão na campanha, como:

  • Cores;
  • Fontes;
  • Tipologia;
  • Símbolos;
  • Tagline;
  • Frases principais;
  • Entre outros.

A partir do KV, o cliente pode validar se gosta da ideia e pedir alterações, até que fique satisfeito e o aprove. Assim que ele for aprovado, servirá como base para desdobrar todos os formatos da campanha.

Qual a importância do KV no Marketing?

O KV é importante no processo de criação por alguns motivos que beneficiam agência produtora e anunciante. Entenda melhor sua importância a partir de2 pontos essenciais.

1 – Otimiza tempo

Sabemos que os prazos para colocar uma campanha no ar são apertados e, por isso, ter um KV otimiza tempo de todos os lados: da agência, que criar uma única peça inicial, e do cliente, que faz a aprovação em um único elemento, ao invés de ter que olhar peça por peça.

2 – Garante coesão em todas as peças da campanha

Algumas campanhas são tão grandes que dependem de vários fornecedores para produzi-las, como é o caso de campanhas com desdobramento online e offline. 

Nesse sentido, o KV é a garantia de que um banner digital e um material de PDV sairão com os mesmos elementos gráficos, criando uma mensagem única para o consumidor final, independentemente do canal/meio utilizado na campanha.

Qual a diferença entre KV e Identidade Visual?

Agora que você já sabe o que é key visual e como ele é importante para o processo criativo, pode estar se perguntando se KV não é a mesma coisa que identidade visual.

Na verdade, KV e identidade visual são complementares, já que um precede o outro. Vamos entender melhor essa relação!

A identidade visual é um manual teórico de como fazer. Em seu documento, constam as diretrizes de todos os elementos que podem ser usados na criação de campanhas. 

Já o KV é uma aplicação prática do documento de identidade visual, pois a criação usa os elementos contidos no manual de forma aplicada para criar o conceito de uma campanha.

Logo, se você tem a identidade visual da sua marca estabelecida, mas deseja criar uma nova campanha, é necessário brifar sua agência para que desenvolva o KV.

O que acontece depois que o KV é aprovado?

Sabemos que o processo de aprovação de KV nem sempre é simples, pois podem existir idas e vindas até que o cliente se sinta satisfeito com a proposta visual sugerida pela agência.

Por este motivo, muitas agências produzem mais de um KV para apresentar ao cliente de uma só vez, a fim de lhe dar opções e otimizar o processo de ajustes.

Depois que o key visual é aprovado, a próxima etapa é a produção das peças publicitárias. Neste momento, a agência responsável pela produção — que pode ser a mesma que criou o KV ou não — vai entender quais formatos precisam ser produzidos e usará como base as diretrizes aprovadas no key visual.

Depois de finalizado, o cliente faz a aprovação final das peças, porém a chance de ter refações é muito menor, já que o time de produção segue as ideias estabelecidas no KV.

E então, agora que você já sabe o que é KV e como ele é importante no processo de campanhas, queremos te recomendar mais um conteúdo do nosso blog.

Leia o artigo sobre as 7 leis fundamentais para executar uma boa campanha publicitária e eleve o nível das suas estratégias. Boa leitura!

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